近年来惠州茅台酒回收市场消费习惯明显改善,茅台酒行业产品结构出现跳跃式升级,品牌茅台酒基本面趋势持续向好,回收模式的变化支撑品牌茅台酒在惠州扩张.同时,今年8月份以来恰逢盛会,惠州茅台酒回收市场收缩,由于终端需求十分强劲,茅台大幅增加终端发货,批价及库存指标均显良性.
1、消费需求升级
在十年前的2008年,政务或商务用酒大概每瓶在1000~2000元区间,极少数会超过3000元.在限制三公消费后,高端酒也受到了较大影响.但是近年来,商务需求及民间消费需求的升级,有效地承接了政务用酒的市场.2018年一季度实际销售50%左右的增长也代表了民间真实需求的提升,高端酒的需求回暖是未来趋势.各家龙头酒企在A股市场的表现已经反映中高端茅台酒市场的复苏,特别是次高端酒的市场份额提升与茅台的“保价控量”是密不可分的.
2、市场供不应求
惠州茅台酒回收商家了解到2018年全年的供给计划为2.68万吨,全年将呈现紧平衡的情况.根据茅台党委书记李保芳在商会议上的发言,上半年茅台的供给量约在1.3万吨,下半年1.25万吨左右,除去节假日,每天的供应量最多在80吨,这样也只能满足市场50%左右的需求.实现控价最好的方法是增加供给,虽然我们看到茅台已经从40吨增加到80~90吨,但是仍然有较大的需求缺口.这是惠州茅台酒回收价格未来持续性上涨的核心逻辑,也能解释季报中,一季度预收款远超出预期,从175亿元上升至190亿元.
